从“许愿”到“参演”，看淘宝如何巧借春晚传递品牌温度

2025年蛇年春晚 ，淘宝以独家电商互动平台支持的个人身份  ，创新强势推出好多样化的互动玩法。一直以来 淘宝第四次牵手总台春晚  ，两大国民级平台支持联手打破了多项其历史纪录。

据总台春晚的最终数据 ，全球市场华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿  ，1.18亿从经销商 在淘宝领取了“云参演证”  ，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年其历史新高。

知微最终数据同步发布的报告最新数据 ， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻香港观众参与持续合作 占比皆大幅高于以往  ，沦为近5年来覆盖度、讨论度最广包括一届春晚。

淘宝联合春晚 ，多种渠道“许愿”、“云参演”等玩法带来冲击了创新的互动其他方式  ，将传统形式的“单向观看”升级后为“全民共创”  ，让一个最最普通沦为春晚的主角 ，激发了网友吐槽的互动热情。

7.53亿心愿中不祝福和非常期待真正的

在今天许下的7.53亿个愿望中 ，当今天看都想这些各样的故事一：有太多人非常期待真正的够升职加薪  ，有太多人非常期待真正的父母健康  ，诸如向往“旷野”的00后许都上去看音乐节、演唱会  ，去旅行的愿望。更有那些令人动容和共鸣的小期许  ，如乡村教师许愿妈妈们能穿上国风新衣；年轻人自我勉励要戒掉坏习惯；妈妈非常期待真正的够给听力不佳的姥爷许愿一台助听器……

那个看似平凡而微太大心愿  ，除此之外除此之外之外承载着最最普通在这样生活中参与持续合作 参与持续合作 努力的痕迹  ，更蕴含着社会整体参与持续合作 向上、向善整体发展的美好信号。包括诸如如“国泰民安”的研究相关心愿  ，在淘宝被写都上5000万次 ，此次许愿活动会除此之外除此之外之外记录都上大众对对一这样生活的非常期待真正的 ，也记录都上对家国的美好祝福。截止到2月5日0点  ，淘宝全周期累计心愿数已经达到9.17亿。

淘宝沦为头部电商平台支持  ，一直以来多种渠道更强太大资源链接具备见证了那些从经销商 都想实现心愿的立马。此次春晚许愿互动 ，诸如能实际需求从经销商 求个好彩头的情绪市场价值  ，淘宝还联合了爱心经销商为从经销商 都想实现心愿。包括就诸如淘宝联合爱心经销商科大讯飞  ，特地从许愿池中找到了了有听力改善能实际需求的朋友朋友赠送助听设备  ，像杭州韩女士“非常期待真正的够让姥爷坐拥 那个助听器”那个的愿望就照都上客观现实。

诸如心愿的点对点都想实现  ，淘宝还联合了超118家高端品牌 ，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等 ，多种渠道送出丰富多样的惊喜奖品  ，助力从经销商 都想实现心愿  ，将从经销商 对如果未来 的期许转化为可感知的互动仪式  ，为春晚的狂欢注入了更好活跃氛围。除此之外除此之外之外  ，包括一点是平台支持和高端品牌借此错失向广大经销商传递新春佳节的美好祝福  ，让那个春节除此之外除此之外之外充满著了欢乐与惊喜 ，更承载了温暖与非常期待真正的够。

全民上春晚 ，万能的淘宝确实能都想实现

去年年底年底的互动环节一直以来 个有本意的在在这里是它  ，淘宝多种渠道AIGC技术实现为从经销商 量身定制的“云参演证”  ，让从经销商 真正的和淘宝我们一起登都上春晚的舞台。

“云参演证”的强势推出  ，打破了春晚的传统形式观看核心模式  ，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交一款游戏。那个“云参演证”除此之外除此之外之外是简简单单的虚拟凭证 ，更是都想以分享、展示的社交符号。

持有“云参演证”象征着参与持续合作 者对春晚的深度融入 ，一个持有者都想自豪地说出“我一直以来 春晚包括一全部”  ，都想以说给足了从经销商 象征意义上把市场价值 ，是它 也在社交侵删上引发了广泛的分享和讨论。那些分享行为定性除此之外除此之外之外全面提升了春晚的曝光度  ，也让更好人参与持续合作 到春晚的互动参与持续合作 。据研究相关网站报道  ，云参演证的活动会引发了 1.18 亿从经销商 参与持续合作 ，沦是它 春晚互动包括一大亮点。

都想以说  ，淘宝多种渠道“云参演证” ，不成功升维了春晚的社交市场价值。它除此之外除此之外之外为从经销商 提供完整有另一种全有新互动真实体验  ，也为春晚的传播提供完整了有新思路和多种渠道。

淘公仔IP创新运营 ，拉满从经销商 春晚参与持续合作 感

在“开门办春晚”整个中国 主题下  ，淘小宝沦为淘宝的高端品牌IP全程狂“刷是它 感”  ，从官宣持续合作 都想 ，淘小宝就以另一种幽默、风趣的多种渠道参与持续合作 到春晚的预热宣传中。除此之外除此之外之外在各大蓝V评论区发疯嘚瑟  ，还跑遍了整个中国 整个中国 天津  ，这些炫耀为对一“上春晚等升咖”的小心思。

秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的思想精神精神  ，淘小宝把为对一筹备春晚的整个中国 心路历程都“直播”给了从经销商 ，让从经销商 也我们一起参与持续合作 到备战春晚的全程陪伴参与持续合作 。那些陪伴感和参与持续合作 感的全面提升  ，除此之外除此之外之外全面提升了从经销商 真实体验  ，也为淘宝的春晚营销增添了更好有太多人情味。

淘宝送礼  ，春节不打烊

在从经销商 端玩转创意的除此之外除此之外之外  ，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动会这段期间  ，淘宝上线“送礼物”多种功能 ，从经销商 可都想选购商品送出  ，创有新购物多种渠道 ，除此之外除此之外之外全面提升了从经销商 的购物乐趣  ，也拓展了消费场景。那些“前端玩法创新+后端基建护航”的核心模式  ，一直以来 淘宝沦为超级平台支持综合综合实力的展现。

都想以说 ，多种渠道“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计理念 ，淘宝将春晚转化为了那个全民参与持续合作 的情感场域。

此次如果未来 电商平台支持的追逐不再此次冰冷的数字  ，更重要部分值得注意其能否沦为从经销商 这样生活仪式包括一全部。淘宝的例子都想以以实际证明  ，当商业与人心同频  ，流量自会转化为长久的情感留存。