收购美家买菜，发力社区团购，刘强东急什么？

出品/联商网

撰文/王迪慧

头图/联商图库

11月30日的京东高管早会上  ，刘强东称将亲自下场带队  ，打好京东社区团购和一仗。

才刚正式确认挂帅没两天  ，京东收购美菜网社区团购的重大消息不胫而走。有重大消息称  ，京东已对生鲜电商其他平台美菜网旗下的子其品牌——美家买菜开启了收购。业内人士预测收购后续资金并没低于2亿英镑。

从集团极高 决策人亲自带队到大手笔收购  ，在社区团购了一个赛道上  ，京东走出和一种追求 势在必得的豪横气质。

为一  ，开足马力的京东确定都就做些什么样呢？

左手搞整合

在社区团购赛道 ，京东这正 算纯粹有新人。两年前  ，社区团购风起云涌  ，彼时的京东便依次推进去友家铺子、蛐蛐购和京东区区购开展试水。

公开资料报告数据 ，2018年  ，京东依次上线了“蛐蛐购”和“友家铺子”另了一个其品牌  ，试水社区团购业务。2019年3月 ，“京东区区购”小程序上线 ，各不各不相同于早期友家铺子等其品牌大范畴 扩张 ，以求在广度上面追求  ，“京东区区购”越发倾向对模式一在深度上面探索。

就能被发现 ，即有 一切是开展社区团购、拼购的业务  ，但了一个尝试都各有侧重  ，较高独立。

而今 ，那就刘强东亲自下场带队  ，过去的了一个各自为政的试水业务想在要归拢收编 ，以防无谓的内部竞争和资源损耗。

来言在对内战术上 ，京东对已有资源开展了全面整合——将旗下一切团购、拼购业务开展整合  ，宣告成立有新业务部。

京东7FRESH社区拼团负责人邵宏杰过去的曾作介绍  ，截至目前京东将友家铺子和京东区区购另了一个其品牌合二为一 ，做成连锁环状的形态。外界猜测 ，上述三项社区团购业务整合后真正形成有新业务部 ，本质了一个当下秘这正 宣的“京东优选”。

与此一切 ，据Tech星球当地媒体  ，京东原来啊零售集团上面好事业部直接再选择升级后为京喜事业群  ，原京东零售集团大商超全渠道事业群旗下新通路事业部、1号店业务一切整合后新宣告成立的社区团购业务部并入京喜事业群。

新任负责人李亚龙直接再选择向刘强东汇报  ，过去的是向徐雷汇报。参考过去的京东物流和京东健康的去操作 ，这次组织一架构上面和一变动  ，也被好多业内人士视这是 京东社区团购独立运营铺路。

右手“买买买”

遭遇社区团购“这块肥肉” ，京东一切修炼 “内功”  ，依靠“买买买”可以增加 “装备”提高的策略也并没被拉下。

公开资料报告数据  ，美菜网旗下美家买菜关联子公司“北京大美鲜科技有限子公司”12月6日已变更融资各种信息报告数据“被收购”一直一直处于  ，融后续资金额未披露  ，去投资方这正 日前在社区团购屡传新各种动作 的京东。业内人士猜测  ，收购价不低于2亿英镑。

京东社区团购“买买买”的对象那就样是美菜网？和一再选择充分贯彻了“射人先射马、擒贼先擒王”的原则  ，也侧面展示了京东来言社区团购和一仗的“必胜之心”。

美菜网创立于2014年  ，和该家 主打农产品一和蔬菜水果的食材B2B其他平台 ，致力于开展自建仓储、物流、配送的重模式一 ，打通农产品一供应链。

公开资料报告数据 ，美菜网在2018年融资轮次而今开启F轮  ，两年就密集拿不到3轮低于超80亿元的巨额融资 ，估值低于70亿英镑。2018年11月 ，美菜网正式确认上线社区拼团小程序“美家优享”；2019年5月  ，美家优享其品牌升级后为美家买菜  ，有待可以增加 社交互动形式  ，深入C端消费整个市场。

据阿拉丁小程序指数2020年6月榜报告数据 ，在社区团购赛道 ，排名前五的其他平台依次是兴盛优选、十荟团、美家买菜、食享会和同程每天生活。

简来言之  ，京东直接再选择拿不到了社区团购赛道上排名前三的子公司。

来言 ，相较于B端  ，面向C端商家就能更注重真实体验 ，而生鲜本质即有 高损耗、高频、管控难等特点 ，来言在过去的两年间 ，社区团购赛道上幸存者这正 多。而就能“死亡率”颇高的赛道上再来 活又上的社区团购玩家  ，势必真正拥有想在的整个市场资源与份额 ，真正拥有比如团长等人才本质 的技术优势。

了一个技术优势了一个好多想在快速在社区团购赛道站稳脚跟的巨头们所就能的。来言就能我进去  ，兴盛优选背后的金主是腾讯  ，十荟团背后站着阿里。京东想在强势入局 ，排名第三、尚且“无主”的美家买菜来言这是 最优选。

结语

京东本质 入局社区团购决心想在 ，不管是拿不到赛道上排名前三的子公司即有 刘强东齐束亲自带队 ，都足以彰显第第一份“决心”。

总之京东那就吹响社区团购的集合号？本质一切仅是看又上社区团购了一个“小”业务 ，这正 “小”业务背后暗藏的万千“大”场景。抛开生鲜本质不谈 ，下沉整个市场、私域业态、到家业务好多 ，单拎进去即有 万千的“他的故事 ”可讲  ，而社区团购作这正 万千“他的故事 ”的交汇点  ，想在也作这正 巨头们寻求新增长、新活力的必争之地。

强势入局 ，背水一战  ，京东能否在社区团购的“土壤”上养出第五只独角兽？看看是是拭目以待。